电商发展助力农产品上行，组团帮扶带动阿克苏市电商振兴

今年以来，阿克苏市深入贯彻落实第三次中央新疆工作座谈会精神，持续大力实施特色林果产业“提质增效”工程，不断完善线上线下“两张网”建设。尤其在推动电商产业发展这一方面，阿克苏市交出了一份优秀的答卷，现已摸索出一条全链路、集群化、电商引领、物流保障、合作交融的电商发展新模式。

“阿克苏线上馆”打造营销矩阵，整合资源输出网红爆款

2021年中，阿克苏市商务局联合阿里数字乡村事业部，集成20余家本地电商协会企业，打造“阿克苏线上馆”，并以此为中心打造线上营销矩阵。阿里数字乡村事业部借势天猫“超级原产地”IP为“阿克苏线上馆”背书，在上线前夕设计相关微博热门话题。迄今话题阅读量已突破5093W，曝光覆盖人数共计1.1036亿人次，总互动量达45179次。

“阿克苏线上馆”正式运营之后，阿里数字乡村事业部也积极整合集团内部渠道、kol等资源，为阿克苏相关特色农产品进行营销宣推。迄今为止，通过网红直播带货帮扶本地电商企业销售农产品12万单，产生直接销售额600多万。

具体而言，阿里数字乡村都会结合每月热点事件，为“阿克苏线上馆”举办专题直播带货与推广。例如，2021年9月，在中国农民丰收节金秋消费季的节点，阿克苏市商务局联合阿里巴巴数字乡村与区域经济发展事业部精选20余家阿克苏市电商协会企业的30多款优质农产品进行了专场直播活动，直播期间观看人次超过80万。10月至11月，分别在天猫土货鲜食频道推广，淘宝主播直播间专题推广两大专题下推荐阿克苏市本地特色农产品。截至12月22日，与“阿克苏线上馆”相关的专题直播活动已举办6场，阿克苏冰糖心苹果、纸皮核桃、巴旦木等单品也在直播中实力“出圈”，成为下半年来火爆全网的“网红单品”。

组团式帮扶传递电商基因，培养后备军孵化本土人才

根据实地调研，杭州市援疆指挥部针对阿克苏市的电商产业发展状况提出“以大带小，示范引领”的组团式电商帮扶模式，让不同规模的电商企业之间实现流量互通、经验互通，把在实践中沉淀的方法论不断复用，带动阿克苏市电商产业的总体振兴。

自开展合作以来，阿里数字乡村与本地电商企业积极联动，从中挑选具有突出优势的企业与特色农产品，利用集团资源优势进行重点扶持，给予企业大量实操机会，在实践中锤炼能力。例如，今年阿里电商两次对接阿克苏市从众果业农民专业合作社;同时牵头阿克苏杭阿电子商务有限公司等企业入驻“盒马鲜生官方旗舰店”，帮助其确立香梨、苹果的供品标准。在与杭州大企业和大v主播大联动合作之中，阿克苏市本地电商的加工备货、供应链、成本控制等能力都得到了有效提升，并涌现出阿克苏杭阿电子商务、浙疆果业、粟兴果品等示范领跑商家。

另一方面，阿里数字乡村也积极提供教学资源，孵化本地电商人才，培养电商后备军。截止到2021年7月，通过“天山计划”“蒲公英计划”“追梦计划”“领航员计划”等电商人才发展计划，阿克苏市共举行电商培训68期，培训5485人。这一系列的课程为阿克苏学员提供学习-训练-实践-就业-创业的全链条电商发展通路。培训转化率长期高达85%以上。

在阿克苏市商务局、阿里巴巴数字乡村事业部的通力合作下，成功为阿克苏市电商发展找到一条有效链路。未来，阿里数字乡村事业部将在产地溯源、商标保护、原产地新品发布、县域数字服务中心运营推广等方面持续探索，为阿克苏市电商产业升级贡献力量，数字化助力乡村振兴。

 

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